Aterimen WashMe ja PlantB -tuotteet on kehitetty kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti. Tuotteiden brändisuunnittelussa haluttiin erottua kaupan hyllyssä selkeästi kilpailijoista ja näin saada tuotteille selvää kilpailuetua ja -arvoa. Kirkkaat värit ja leikkisä typografia toimivat katseeenvangitsijoina vähittäiskaupoissa muuten niin tylsässä kertishyllyssä.