Pitkän linjan apteekkiketju kirkasti brändinsä ja ilmeensä. Lähtökohdaksi otettiin hyvä mieli ja rohkea erottuminen perinteisestä apteekkimaailmasta aina värivalintoja myöten. Terveys, kauneus ja hyvinvointi ovat Hyvän Mielen Apteekin peruspilarit. Tähän nojaavat myös yhdeksän kertaa vuodessa ilmestyvä Apteekkilehti sekä paljon toimituksellista aineistoa sisältävät verkkosivut.